利莱士品牌以新时代都市生活中具有高品位的男性为塑造对象，蕴含深厚的品牌文化内涵，塑造以“绅士、智士、勇士”的“三士”着装概念，倡导“高档、品位、优雅、稳重、闲适、洒脱”的着装理念和注重生活品质、时代感及艺术创造的设计风格，全方位的进行男士系列服饰的多元化生产与开发。