以专业保养品自居的法国幽兰化妆品，在没有庞大的集团背景，也缺乏精品服饰作为品牌后盾的情况下，已在化妆品市场屹立半世纪，而且知名度深植人心。

　　自一九四七年以来，幽兰总以化妆品业界的专业保养品自居。从早期的生化保养品，到目前结合医学与美容科学的保养理念，幽兰一贯强调坚实深厚的美容理论。若从幽兰创办人的背景来看，其实并不令人惊讶。幽兰和以芳香疗法为诉求的希思黎化妆品，同为法国伯爵GUILLAUME d'ORNANO伯爵家族所创，不过伯爵在创办了幽兰之后，又转手卖给义大利药厂老板。因此，幽兰则是一个由义大利药厂经营的法国化妆保养品品牌。

　　由于品牌历史悠久，而且向以专业保养品自居，幽兰的保养品确实相当多产且丰富。包括基础的净化洁肤系列、适合年轻肌肤使用的水菱保湿系列、强调修护滋润及活化细胞的修护保养系列、改善肤色的美白护肤系列、促进细胞再生的兼美系列、抗紫外线伤害的防晒系列、恢复肌肤活力的Ｂ21能量保养系列、美体瘦身保养等，种类繁多，相当完整。 其中，于一九六八年推出，至今都是主打系列Ｂ21能量保养系列，是以独特的‘生物能量复合素’（ＢＩＯ-ENERGIC COMPLEX），融入活性化合物细胞能量因子，因为其中含有能量激素，可以立即供给细胞能量，预防肌肤倦怠疲倦，并且依肌肤需求持续释放能量以活化细胞，这个诉求异于市面上多数品牌保养品。

　　从系列的命名Ｂ21来解读，Ｂ代表ＢＩＯ，指成分，21则是由品牌创立推算至一九六八年，刚好二十一年并且代表这个保养科技将持续领先至二十一世纪，可见Ｂ21系列对于幽兰的历史性意义。至今，这个系列已发展为包括十几项产品的完整系列。 此外，幽兰又于一九八八年大手笔购买诺贝尔生化奖的配方，推出兼美系列。兼美系列是以蕴含三重细胞不可或缺的生长因子促进细胞再生，从而重建松弛肌肤。

　　由于保养品的种类众多，而且系列完整，幽兰在法国巴黎特别成立了专属的美容护肤中心，为消费者进行专业的美容护肤服务。像这样的美容护肤中心在纽约也有，不过位在巴黎的这间，后来成为幽兰美容顾问的国际训练中心，担负保养品、仪器设备及护肤技术等软硬体的研究开发重任，是幽兰产品发展的重镇。

　　相对于种类丰富且独具特色的护肤产品，幽兰的‘非凡’彩妆系列显得基本且简单得多。虽然从粉底到眼影、口红、指甲油等，种类齐备，而且每一季都会有新的色彩推出，但是并不特别强调色彩的前卫或包装的华丽，而着重在色彩的实用性，以及保湿、柔软、护肤的功效。而且，与保养品 中高价位的品牌定位相较，幽兰的彩妆只定位在中价位。

　　幽兰从专柜设计、产品包装到美容顾问的制服都是以银、白、蓝三色为设计准则，洁净、高雅中，透露出家族企业略显保守的经营理念。幽兰自品牌创办以来，特重欧洲市场，近年眼见亚洲市场积极发展，显现旺盛活力，逐渐转向倾听亚洲市场声音，推出了美白系列，以及产品特性及形象诉求都十分年轻的平衡油脂系列，以顺应亚洲市场需求，并且配合年轻化的浪潮，试图扭转幽兰过去予人熟龄肌肤适用的形象。

　　以‘能他人所不能’(START WHERE OTHERS STOP)为品牌精神的幽兰，在成功地将护肤保养往高科技扎根，并且将护肤保养观念带至彩妆领域之后，正试图以更年轻清新的品牌形象，为品牌在下一世纪重新定位。