NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品味。NOVO的商品主要包括来自著名时装设计师的国际品牌、个性前卫的配饰、鞋类、化妆品，以及其它家居生活摆设等。它汇集包容了各种潮流品牌，以充满时尚感觉的购物环境让消费者享受独一无二的、好玩的消费体验。作为创新时尚概念的倡导者，NOVO的目标就是永远成为所有时尚一族家喻户晓的话题。

　　起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为"new", "NOVO Concept"意为"新概念"。NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位．自NOVO上海来福士店和深圳万象城店开幕以来，新概念的店堂形象和零售概念已在当地享有极高的知名度，成为年轻人的时尚潮流汇聚地．

　　NOVO是一种永不停息的创新动作，永远走在时尚的前端，成为先锋潮流的引导者．新概念百货的成功并未让NOVO停止创新的脚步，此次NOVO大玩自营品牌，在概念上可谓更接近时尚金字塔顶端．所谓自营就是NOVO自己经营的品牌，无论是品牌的选择,货品的挑选还是店铺的装修风格都更加贴近NOVO的概念。目前NOVO自营概念的表现形式有三种：NOVO自营独立店；NOVO自营店中店；NOVO自营品牌专门店。

　　NOVO龙之梦店NOVO龙之梦店作为NOVO首家自营独立店，在店堂设计上也做了先锋性尝试。该店打破了常规的零售空间概念，零售功能区域贴延边线，中间区域的开放性则充满了创意的可能，后工业时代的传送带无疑是全场的焦点，悬挂着凝聚着手工工艺的牛仔，缓缓转动中充满动感，随意旋转和组合的扭扭虫道具，红、白亮漆模特，颇具视觉牵引力的钻石形天花，让店堂的动线更加流畅和灵动。本店荟集来自世界各地的高端牛仔品牌，包括ANTIK DENIM, Sacred Blue, Salsa, EVISU,MissSixty,Energie,Tough,Chevignon, LadySoul等，.其中ANTIK DENIM，Sacred Blue，Salsa都是首次进入中国大陆，相信该店必将成为"牛人"们选购牛仔的首选地。此外，hi-fashion鞋款也是牛仔不可或缺的配搭项目，来自NIKE，adidas，PUMA，PONY，Westmill/dada的时尚鞋款必将让＂潮人＂们蜂拥至极。

　　NOVO自营店中店

　　NOVO自营店中店，shop-in-shop，就像是MININOVO in NOVO。在NOVO来福士店和NOVO万象城店你可以看到MININOVO店在一排品牌专卖店中显得特别耀眼，道具和装修类型清一色NOVO风格，售卖的却是不同的品牌组合。鞋墙上陈列着三大品牌adidas,NIKE,PUMA的时尚限量鞋款，配搭的牛仔则都是NOVO中国大陆独家销售的世界高端牛仔品牌:Antik Denim，Salsa，Sacred Blue。

　　NOVO Sneaker: adidas, NIKE, PUMANOVO售卖的adidas产品为Sport Heritage的hi-fashion和trend产品线的限量系列，如０６年大热的限量鞋adi-colour也会在NOVO限量发售．NIKE则为NIKE时尚生活最高端系列white-label，white-label系列在欧美和日本早已上市,并为潮流人士所追捧,其独特的设计，贴身的裁剪和低调的LOGO成为时尚界、明星和高端收入人群的首选，整个系列大都采用渐染，手绘，拼接等手法制作，配合复古的LOGO设计，这些因素组合在一起成为white-label最大的卖点，其中的REISSUE系列，图案也取材于NIKE传统和文化,比如七八十年代设计作品,结合每季不同主题体现NIKE运动复古文化。White-label这次在中国是第一次上市，只在指定高档时装屋售卖，而不是在Nike专卖店，并以限量生产、供不应求来突现其衿贵，而NOVO是white-label在中国唯一的销售商。而在NOVO销售的PUMA也为其高端时尚系列，是最独特也最具创意的时尚类产品。此外，你还可找到中国大陆NOVO独家售卖的PUMA系列，如明星系列和时速1000系列。

　　NOVO Denim: ANTIK Denim, Salsa, Sacred Blue讲完Sneaker，当然不能错过Denim。ANTIK Denim，Salsa，Sacred Blue，听完这些名字，如果你仍无动于衷，那你已经out了，因为这些品牌都是当今最高端的牛仔品牌。ANTIK牛仔在美国以及世界上已经迅速成为公认的高级牛仔品牌，它的生产工艺以它精湛的技术和怀旧的迷惑艺术为特征。每件牛仔都是个性的点缀，追逐手工业时代的气息。红地毯上的上流名人们穿着ANTIK的数不胜数，例如Johnny Dep, Kate Hudson, Cameron Diaz, Teri Hatcher, Julia Roberts, Hilary Duff, Lindsay Lohan, Ashlee Simpson, Nicole Richie, Paris Hilton, Eva Longoria, Jennifer Lopes,和Vince Vaughn等等。Antik在一些主流杂志上也是高调大胆的发布广告，杂志都有Vanity Fair, Vogue, In Style,和New York City. Sacred Blue Denim则是摇滚与加州风情的完美结合。

　　Sacred赢得许多高端品牌人士的尊重与喜爱，例如：Slash , Scott Weiland, Mena Suvari,和Cameron Diaz。它所能被熟知的原因是由于它的高端款式，特级布料，最高品位的设计，以及它无瑕疵的成品。Sacred Blue与其它牛仔的区别在于定制的手工工艺，它的缝纫工艺量是其它牛仔的三倍，而且必须通过各种不同的水洗方式来达到完美的款式，最终成为舒适的产品。可以说每一条裤子都可成为一种款式。Sacred Blue的总裁Michael Mechaly说过："我的幻想是从７０年代的美国摇滚中创造一种牛仔成为视觉与感觉的无价牛仔。我们的目的是将一流的风格与完美的缝纫，舒适感，以及独一无二的细节设计一体化。虽然将传统牛仔风格与摇滚流派的结合不是简单易行的事，但是我相信我的幻想会成为真实。"Salsa来自葡萄牙牛仔品牌，它们的口号是"Jeans that fit the world",的确Salsa的牛仔适应任何腿型，让你感觉贴身舒适。Salsa的创始人是三个兄弟，他们的梦想是为年轻热情和拥有创新生活方式的年轻人创立独特的牛仔品牌。从梦想的萌生到现在，他们始终努力追求者梦想，现在欧洲特别是法国、西班牙、葡萄牙这些国家，十个年轻人中有八个都拥有Salsa的牛仔裤，毋庸置疑，他们都生活在Salsa的牛仔王国里。

　　NOVO自营品牌专门店

　　NOVO自营品牌专门店如EVISU,Tough,Oxygen.不过Tough和Oxygen目前仅在NOVO深圳华润万象城店设有专门店。这里重点要介绍的当然是EVISU，此次, "玩牛"一族翘首企盼的日本大牛"EVISU"于06年３月中正式登录NOVO上海来福士店和NOVO深圳华润万象城店，这是EVISU在中国大陆地区的首两家专卖形象店。

　　EVISUEvisu于1991年在日本大阪正式面世。Evisu最初的生产线，每天只出品十四条牛仔裤。创始人Yamane先生在每一条裤子上亲手绘制今天已经鼎鼎大名的海鸥商标。尽管一开始，Evisu与其说是投资倒不如说是个人爱好更为恰当，但Yamane先生独到的眼光仍然紧紧抓住了众多迷恋服装细节的时尚人群的想象力，令得旧款粗斜纹棉布再度风行，而今这股热潮已经波及到全世界。不论业务量如何增长，Evisu还是一如既往，狂热追求品质优良和纯正，同时不忘构筑Evisu神奇魅力的两大独特元素--幽默与反叛。

　　NOVO此次和EVISU International携手，引入EVISU专营店，专营店将售卖EVISU European edition, EVISU Heritage, EVISU Deluxe, Evisu donna, Evisu men's等系列，此外，这里还将不定期发售EVISU全球限量牛仔裤和日本版限量牛仔裤，对于真正的牛仔迷们来说，这可一定是Big news。

　　是否觉得你的牛仔裤太普通，那么到EVISU NOVO专营店来，我们理解也许有些人会觉得EVISU牛仔价格不菲，但要知道每条Evisu牛仔背后都凝结着我们的心血，Evisu denim源于经典的复古制作工艺，区别于市面上所有的其他牛仔品牌。Evisu牛仔使用Selvedge denim，它的每道加工工序都运用最原始的加工工艺，挑选最上成的原材料，注重每个仿古细节的演绎，这些细节让EVISU牛仔裤变得昂贵，这是事实，但我们相信真正的牛仔迷们，一定会欣赏这样水准的质量保证和工艺，一定会认为EVISU牛仔是物有所值

　　Oxygen今日的年轻男女日益崇尚休闲的户外活动，需要舒适的穿著，OXYGEN系列正是反应了这群潮流青年的风格。设计年轻、潇洒、充满活力，能轻易地随意进行搭配，使OXYGEN服装成为每个人衣橱的必备物品。

　　来源于随意的美国风格，OXYGEN系列同时糅合了欧洲的无忧无虑，并表达了现代年轻人对个性化表达的需要。汇合了原始的编织物、衬衫、经典牛仔裤和粗斜纹织物，整个系列描绘出一个现代的经典与时尚完美结合的侧影。

　　Tough"TOUGHJEANS"意为坚韧的牛仔裤。"TOUGHJEANS"不管是带摇滚的主题、校园主题还是高科技的数码主题，粗犷加叛逆总是贯穿其中。"破烂"，概括了这些让人眼花缭乱又有点手足无措的时尚尤物。一条看似不经意的牛仔裤，却隐藏了不少设计元素，手绘的图案、破烂的小洞洞、破旧的补丁、"破旧""甩苏"的裤脚和口袋边，都详细诠释着设计师的心思和潮流内涵。牛仔裤除了采用棉质布料，还采用帆布为原料，使颜色和款式更加多变。TOUGH的内涵就是人文革命，也许没有流血，没有-，但TOHGH的革命，应该是一次思想上的UPDATE，应该站在"先知先觉"的角度上，俨然成为社会潮流中的一个精神探索者。

　　NOVO此次大玩自营概念旨在为NOVO一族引入更多国内独一无二的时尚高端品牌，添加更多新概念元素，让NOVOIST在自营店感受各高端品牌之间MIX&Match的至高体验，体验更NOVO的生活方式……